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完成前一篇自動化行銷 MA (Marketing Automation)的基礎設置,接著將學習設定「旅程分支」延伸更多行銷場景,馬上來操作吧!
本文重點:
基本教學(進入條件)
1. 基本教學
1. 新增一組自動旅程 → 設定觸發條件 (ex: 以加入好友為範例)
2. 按下「+」點選「發送設置」,開始新增第一組訊息、等候時間
3. 接者,在第一則訊息下方按下「+」,點選「判斷邏輯」>「客戶行為」即可啟動旅程分支
4. 啟動旅程分支後,首先來設定訊息的「判斷時間」: 最短1 hr,最長30 day
範例:等候時間定為1 天,預設會自動會帶入兩條路徑 >> 1天內 已點擊+未點擊
接者設定「條件設置」的部分,會分成兩種方式:
❶「任一選項」: 路徑分為多久內「已點擊」及 「未點擊」
❷「根據卡片選項」:上一則訊息如果有多張卡片或點擊區域,可選擇這項來設計多條路徑
選擇「根據卡片選項」,系統會自動顯示待分配的按鈕數量,可以在「旅程分支」將按鈕做分配接往不同的訊息路徑
「按鈕平均分配畫面」
「按鈕自由分配畫面」
6. 同樣的,下一層要發送的訊息要給不同內容資訊,一樣可以點選「進入條件」做到上述的效果
2. 判斷邏輯 - 客戶屬性
自動旅程的旅途中「判斷邏輯」可以針對不同客戶屬性條件進行分眾,運用精準行銷,提供個人化溝通策略,幫助品牌提升轉換率與客戶黏著度。
如欲設定復多種條件的判斷邏輯,可運用多階層方式設定,更精準地分眾。
1. 標籤
可以利用標籤的「交集」或「聯集」搭配進行分眾行銷。補充:這邊的標籤條件設定邏輯跟群發一樣,內層是或包含,外層是且包含。(邏輯可參閱:標籤交集、聯集、不包含等相關說明 )
2. 生日
當日生日:以進入旅程後的時間為主,若當下客戶欄位的生日符合當日生日,則往「條件已符合」分支往下走;其餘未符合條件則往右「條件未符合」的分支走。
當月生日:當月生日也一樣,當客戶走到此節點,會判斷客戶生日欄位是否符合當月生日的條件。
下月生日:當客戶走到此節點,會判斷客戶生日欄位是否符合下月生日的條件。
補充:若欄位為空值,當作條件未符合往未符合的分支走
注意:判斷邏輯 → 「下月生日」此應用僅適用「觸發條件」當下時間點下個月生日的人
舉例:客戶想辦一個升等至黃金會員後送生日優惠券,設定自動旅程開始時間為 1/1 - 12/31
設定觸發條件為會員等級「升等至黃金會員」,判斷依據設定為下月生日,接著在符合條件的分支下方設定發送優惠券
會員 A 是 2/22 生日,在 1/20 升等至黃金會員,此時當會員 A 進入到判斷邏輯節點時,確實符合下月生日條件,會繼續續往下走符合條件的分支,就會走到發送優惠券節點,故會員 A 會領到優惠券
會員 B 是 3/19 生日,在 1/20 升等至黃金會員,此時當會員 B 進入到判斷邏輯節點時,不符合下月生日條件,會走不符合的分支,故會員 B 不會領到優惠券
3. 性別
可根據客戶性別欄位的值,進行分眾行銷
4. 現居城市
可根據顧客基本資料欄位的「現居城市欄位」值,進行分眾行銷。
3. 轉指派
1. 在自動旅程的任何節點都可點擊 + 新增轉指派
2. 指派對象:可以選擇未指派或是指派專員
當您選擇指派專員,可以下拉選擇組織內的成員作為指派對象。
3. 旅程預覽,點擊「預覽」後,即可查看目前的流程狀態
補充:自動旅程的轉指派與客服案件相關之規則
案件是以客戶進線(客戶主動發送訊息)為起點,下列為流程:
客戶進線 ➡️ 觸發 MA ➡️ 完成(指派以外的行為)= 不開案件數
客戶進線 ➡️ 觸發 MA ➡️ 指派 = 指派案件,視為開案數
此規則是自動旅程與聊天機器人的機制同步處理,客服案件可參考下方「客服數據」對照
4. 進階應用-指定貼圖觸發
Super 8 貼圖互動模組,一次幫您解決封鎖率下降、互動率提升、完善會員輪廓三大特性。
以下提供針對此模組更完整的教學。請留意,此功能僅支援Line平台。
1.進入條件
貼圖互動自動旅程模組支援的進入條件有「指定貼圖包」及「指定貼圖」,而作為分支條件時,可因應客戶貼出不同的貼圖,自動回應出相對應的訊息。
新增的「顧客傳送貼圖」進入條件:
可以上下支援不同條件「發送訊息」「GA事件」「各種觸發條件」「自動上標」等。
2.進入條件分支節點
傳送指定貼圖:客戶在時間內傳送條件內的貼圖則會進入此分支
傳送非指定貼圖:客戶在時間內傳送條件外的貼圖則會進入此分支
未傳送任何貼圖:客戶在時間內未傳送任何貼圖則會進入此分支
無指定貼圖的情況:
根據您指定的的官方帳號貼圖包(package id),需填入貼圖包 id,若無勾選「指定貼圖」,則該貼圖包所有的貼圖都會進入「傳送指定貼圖」,其他的非品牌官方貼圖則進入「傳送非指定貼圖」,若顧客在指定時間內無傳送任何貼圖,則進入「未傳送任何貼圖」的分支。
指定貼圖的情況:
若您勾選指定貼圖,則除了「貼圖包id (package id)」之外,還需填入指定貼圖的 id (sticker id),可支援多張貼圖。多張貼圖只要其中之一符合條件( or 規則),則進入「傳送指定貼圖」。
非指定貼圖則進入「傳送非指定貼圖」,若顧客在指定時間內無傳送任何貼圖,則進入「未傳送任何貼圖」的分支。
*補充:可以加入Flex開發人員工具,上傳指定貼圖,找到專屬 package id、sticker id。加入Flex官方帳號
以上為此單元教學內容,希望有協助到您!
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